Fredells byggvaruhus

L.Brador är ett svensk varumärke inom arbetskläder som sorterar under Skydda-gruppen. På kort tid har man etablerat sig som något av en rebell på marknaden, genom att ta fram trendiga plagg långt bortom det konventionella tänkandet som rått i generationer.

– Vi såg ett behov av att utveckla arbetskläderna som fanns på marknaden, inte bara funktionsmässigt utan kanske framförallt när det gäller design. Hantverkare är ju människor även i sin yrkesroll och som sådana vill man ofta uttrycka sin personlighet, något som kan vara svårt när det bara finns blått och svart att välja mellan, berättar Jonas Andersson på Skydda. 

Sagt och gjort. Företaget lanserade för några år sedan kamouflagefärgade och kritstrecksrandiga hantverksbyxor och gensvaret var omedelbart.

– Det fanns verkligen ett uppdämt behov av kläder som har lite mer attityd och idag är designen en minst lika viktig ingrediens som funktion och slitstyrka när vi tar fram nya produkter. Vi har ett bassortiment där funktionen är viktigast och där vi säljer våra största volymer. Till detta har vi ett sortiment där tar stor hänsyn till designen. I trendsortimentet är det kortare livscykel på plaggen och nyheterna duggar tätt, ibland införlivar vi det i bassortimentet som vi gjort med t.ex. blå- och brunrutiga piratbyxor som börjat som trendplagg. Vi har även ett sortiment inom funktionskläder där vi säljer skalplagg i nya material, för maximalt skydd mot väder och vind. Självklart trycker och broderar vi också på våra kläder.

Hur ser framtiden ut?
– Vår ambition är att alltid ligga i framkant när det gäller nya material, nya mönster och färger.

Namnet då, var kommer det från och hur uttalas det?
– Från början hette vi Labrador, men eftersom ett spanskt företag hade det registrerat där bytte vi till L.Brador, som uttalas på engelska, som en initial och ett efternamn, rundar Jonas Andersson av med.

(Ur Tool 3-2010)